十九番设计的领蛙LOGO

吉祥物(wù)，又(yòu)被称為(wèi)企业造型，属于企业识别系统（CIS）中视觉识别系统的基本要素之一，是指為(wèi)强化企业文(wén)化、更形象更简便地诉求产品，选择或创造适合的人物(wù)、动物(wù)、植物(wù)，并使之造型具象化、卡通，以吸引大众视觉焦点并产生易于记忆的强烈印象。成功的吉祥物(wù)往往就成了企业的商(shāng)业符号。

在中國(guó)当下动漫产业如火如荼的创业时代，很(hěn)多(duō)漫画作者和动画公司都铆足了劲努力打造人气IP，其中一位漫画家却另辟蹊径，他(tā)的团队却是以“打造中國(guó)最好的吉祥物(wù)设计事務(wù)所”為(wèi)目标，他(tā)便是杭州漫画家十九番。

十九番代表作是《兔子帮》，作為(wèi)目前中國(guó)大陆连载时间最長(cháng)的一部漫画(已达七年)，创下500万册销量的畅销成绩，更是中國(guó)大陆第一部長(cháng)篇连载被改编动画的作品，且未开播便被迪斯尼購(gòu)买播放权。但许多(duō)人并不知道，十九番还是个资深的吉祥物(wù)设计师。

十九番从2012年开办工作室来，先后為(wèi)美國(guó)洛杉矶vagas日式餐饮连锁企业设计吉祥物(wù)熊猫太郎和企业整體(tǐ)形象VI设计，為(wèi)新(xīn)型水果派送企业“排排坐(zuò)”设计吉祥物(wù)水果骑士团以及為(wèi)其策划漫画故事和绘本制作等。

中國(guó)吉祥物(wù)设计还在起步阶段

问：大家都在做原创IP，你為(wèi)何执著于吉祥物(wù)设计？

十九番：现在是做原创最好的时代，也是中國(guó)动漫产业最好的时代。动漫产业包罗万象，不仅是动画、漫画，还有(yǒu)卡通形象品牌和吉祥物(wù)设计，它绝不仅是简单地画一个卡通形象。吉祥物(wù)设计分(fēn)為(wèi)Mascot与Character两种：前者多(duō)由战争中的军队图腾演变而成，具有(yǒu)一定的时效性，如活动（公益或竞选）吉祥物(wù)、运动会吉祥物(wù)，例如北京奥运会的五福娃与上海世博会的海宝；后者為(wèi)商(shāng)业吉祥物(wù)，较多(duō)用(yòng)于企业或产品，并随着企业一起成長(cháng)，最终成為(wèi)经久不衰的企业代言形象，如我们熟悉的麦当劳叔叔、海尔兄弟(dì)、米其林橡胶人等。

1924年德國(guó)人鲁道夫·史代纳提出：“一定要以想象力来教导儿童”、“以图片、影像為(wèi)本，让孩子的感官體(tǐ)验一种灵魂性的反应”。这个主张使得很(hěn)多(duō)企业尤其是以儿童為(wèi)消费者的企业更坚定地采用(yòng)以玩偶、娃娃以及童话、漫画里的角色进行产品包装这一推销手法，并有(yǒu)效地吸引了孩子的目光，这為(wèi)对日后吉祥物(wù)的大量商(shāng)业化应用(yòng)起了决定性的催生作用(yòng)。

二战结束后，美國(guó)迎来了吉祥物(wù)迅速普及的年代，几乎所有(yǒu)的商(shāng)业行為(wèi)都与吉祥物(wù)挂上了钩。在亚洲，在西方的设计理(lǐ)念中融入了东方特有(yǒu)的审美和禅學(xué)元素，开辟了一个以日式扁平化设计為(wèi)代表的东方设计體(tǐ)系，赶上并开始领先于國(guó)际水准，企业都会经常直接向当红漫画家签購(gòu)卡通明星為(wèi)“造型代言”。时至今日，日本已是世界上最爱使用(yòng)吉祥物(wù)的國(guó)家之一，几乎在所有(yǒu)的行业、企业、产品或大小(xiǎo)型活动中都能(néng)看到吉祥物(wù)的身影……而在中國(guó)，吉祥物(wù)的设计才刚刚起步而已。

吉祥物(wù)设计三要素：高识别度、喜爱度、强拓展性

问：你认為(wèi)什么是好的吉祥物(wù)设计？

十九番：我认為(wèi)好的吉祥物(wù)应该是：高识别度、惹人喜爱的、强拓展性。首先，高识别度使得吉祥物(wù)具有(yǒu)强代表性，容易看出和所代表物(wù)的关联性，容易让受众留下较深的印象；其次，它一定是惹人喜爱的，因為(wèi)让人喜爱，大众会更容易接受它，消费者有(yǒu)購(gòu)买、收藏的欲望，传播速度会更快，会容易跨文(wén)化、跨區(qū)域传播。第三，强拓展性容易实现在不同的物(wù)料（海报、T恤等）和媒體(tǐ)（印刷、网络等）上的兼容，并且在其基础上可(kě)以做更多(duō)的拓展设计。

整體(tǐ)来看，高识别度和强拓展性是吉祥物(wù)的共性和基础，但惹人喜爱却是商(shāng)业价值所在，而且是好吉祥物(wù)最重要的判断标准。中國(guó)吉祥物(wù)还停留在“中國(guó)的，就是世界的”的概念，永遠(yuǎn)少不了水墨的勾勒和中國(guó)传统动物(wù)的元素。即使内涵说得天花(huā)乱坠，但是造型和质感的处理(lǐ)能(néng)力上，还是比较欠缺的。

漫画家让吉祥物(wù)更有(yǒu)“故事”

问：漫画家做吉祥物(wù)设计的优势和劣势是什么呢(ne)？

十九番：据我所知，我的一些同行比如漫画家聂峻、慕容引刀(dāo)还有(yǒu)兔斯基的作者王卯卯等，他(tā)们都已有(yǒu)在接手吉祥物(wù)设计的业務(wù)，聂峻老师曾给冯仑的万通集团设计了大象吉祥物(wù)，现在也在给北京中关村设计吉祥物(wù)；慕容引刀(dāo)给著名的财经作家脱口秀节目《吴晓波频道》设计了一只出镜吉祥物(wù)。我之前合作过的一些企业，他(tā)们都是先找广告公司做吉祥物(wù)设计，结果发现一个问题：形象出炉了，却没有(yǒu)生命。而卡通形象的生命力，最主要的来源就是它的故事。漫画家能(néng)赋予吉祥物(wù)故事，使其形象更加鲜明，拥有(yǒu)灵魂。并且，漫画家因為(wèi)对形象有(yǒu)深厚的感情，所以知道它怎么应用(yòng)，应用(yòng)在哪些地方更合适。当然了，缺点是漫画家往往是单兵作战，因此要把吉祥物(wù)视觉體(tǐ)系做得更完善，需要一个专业的团队，而我的事務(wù)所就是朝着这个目标而努力着。

另外，漫画家一般都有(yǒu)庞大的年轻读者群，所谓自带粉丝，这也是优势之一。而中國(guó)有(yǒu)很(hěn)多(duō)年轻人热爱动漫，热爱卡通形象，但能(néng)成為(wèi)漫画家、插画家或动画大咖的少之又(yòu)少，可(kě)是当不了漫画家没关系啊，只要你够努力，有(yǒu)实力，你可(kě)以设计卡通形象啊，对于大學(xué)毕业生来讲，这也是一条好路子呢(ne)。我认為(wèi)：吉祥物(wù)设计是中國(guó)动漫产业的大蓝海。

转自:中國(guó)动漫网