上周六，刚刚荣获奥斯卡最佳动画長(cháng)片的《超能(néng)陆战队》在内地上映，两天票房逼近1亿元。同样火爆的还有(yǒu)片中机器人“大白”的衍生品，在線(xiàn)销售的正版“大白”毛绒玩偶、公仔、T恤引来影迷疯抢，甚至一度卖到脱销。 相比之下，众多(duō)國(guó)产动画電(diàn)影票房虽然逐年提升，但被业内公认為(wèi)“最赚钱”的衍生品却仍未有(yǒu)突破，一些动画電(diàn)影甚至都没有(yǒu)开发衍生品的意识。“钱景”巨大的动漫衍生品市场，在國(guó)内依然冷清。 人气火爆，呆萌“大白”衍生品卖到脱销 《超能(néng)陆战队》中最受欢迎的莫过于机器人“大白”，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人，在主角小(xiǎo)宏心情不好时总会给他(tā)一个大大的拥抱，被众多(duō)网友称作堪比哆啦A梦的“治愈系神宠”。不少看过影片的观众都会来一句“好想抱一个大白回家”。新(xīn)街(jiē)口國(guó)际影城宣传经理(lǐ)秦丽告诉记者，影城里摆放的“大白”充气玩偶被很(hěn)多(duō)观众询问“卖不卖”？ “大白”的衍生品销售的确很(hěn)火爆。在某网站正版衍生品销售平台上，“超能(néng)陆战队战斗套装”标价300元一套，“旅行套装”100元，包括收纳袋、“大白”帽子等，一个“大白”毛绒公仔价格是50元。尽管价格不便宜，但这些衍生品销量依然火爆。在淘宝上，“大白”的T恤、公仔销售情况也相当喜人。东莞的一位卖家告诉记者，自家网店(diàn)里的“大白”毛绒玩具一天就售出了2000多(duō)件。 “大白”衍生品热销，在一些动画从业人员看来是个必然的结果。根据《超能(néng)陆战队》片方提供的资料，“大白”的角色设计用(yòng)时超过1200天。设计过程中，大白曾拥有(yǒu)多(duō)个表情，还有(yǒu)一张可(kě)爱的小(xiǎo)嘴，但随着动画制作不断推进，设计人员勾掉了大白的嘴，让它用(yòng)眨眼、闭眼和肢體(tǐ)动作表达情绪。业内人士分(fēn)析称，这种设计不仅贴合“大白”呆萌无害、温暖贴心的形象，还因為(wèi)简单而有(yǒu)了更高的辨识度，适合网络传播，是理(lǐ)想的动漫衍生品原型。 好莱坞的动漫衍生品市场，在電(diàn)影还没有(yǒu)“火”起来之前，就开始通过各种营销手段推广衍生品。比如，迪士尼一直强调动画電(diàn)影衍生品的前瞻规划，在筹备電(diàn)影时同步规划衍生品。《超能(néng)陆战队》还未在國(guó)内上映，片方就在上海做了一个高达12米的“大白”做宣传。有(yǒu)了这些前期准备，“小(xiǎo)黄人”“功夫熊猫”等好莱坞卖座动画不再只靠票房赚钱，其衍生品收入甚至能(néng)达到总收入的70%。 作為(wèi)动漫产业最赚钱的一环，國(guó)内动漫行业对衍生品的重要性早有(yǒu)共识，但在实际运作过程中，并没有(yǒu)多(duō)少片方愿意花(huā)钱设计层次较高的衍生产品，伴随影片上映推出的廉价衍生品多(duō)為(wèi)宣传用(yòng)途，真正上市销售的产品少之又(yòu)少。春节档期间公映的國(guó)产动画《兔侠2》口碑不错，但动漫衍生品却完全没有(yǒu)开发，等于彻底放弃了银幕之外的市场。 “目前，除了《喜羊羊》、《熊出没》等动画電(diàn)影有(yǒu)较多(duō)品种的衍生产品外，大部分(fēn)國(guó)产动画片还停留在把角色设计逼真和把故事讲清楚的阶段，至于这些角色是否符合衍生品的设计，设计人员还没有(yǒu)想到那么遠(yuǎn)。”南京动漫产业协会主任邹波告诉记者。 由于缺少前期的规划设计，许多(duō)國(guó)产动画片常常是等到上映前才去找礼品公司定制一些产品小(xiǎo)样，这些“临时抱佛脚”的产品多(duō)用(yòng)于票務(wù)促销或首映宣传时使用(yòng)，上市销售的非常少。加上这些衍生产品成本很(hěn)低，制作也不够精良，很(hěn)难引起观众的購(gòu)买兴趣。 市场需培育，國(guó)产动画不能(néng)只想着捞票房 南京不少影院都开辟了专门售卖衍生品的區(qū)域，但除非遇到小(xiǎo)黄人、变形金刚等票房火爆的好莱坞電(diàn)影，多(duō)数衍生品根本卖不出去。寒假期间公映的國(guó)产动画《熊出没2》在上映前期也推出了熊二和大白熊的公仔，设计和质量都不错，但这些产品不用(yòng)于售卖，只供影院做活动使用(yòng)。 國(guó)产动画衍生品卖不出去，与國(guó)内观众缺乏衍生品消费观念有(yǒu)一定关系，而片方也缺少培育市场的意识，懒得花(huā)力气去开发动漫衍生品。 “國(guó)产动画制作公司明知道衍生品更赚钱，但问题在于要赚这筆(bǐ)钱需要長(cháng)期投入来培育市场，可(kě)大家还只是想着赚票房这一锤子买卖。”近些年开始涉足電(diàn)影衍生品制作的某网站副总裁孙怀忠此前接受记者采访时曾表示，文(wén)化产业是需要長(cháng)期培育的，一家公司也需要多(duō)年的发展积累，才能(néng)打造出自己的品牌和衍生品。如果只想着靠票房挣钱，國(guó)内动漫衍生品市场依然还会是好莱坞的天下。